LEDO檸度年輕小酒品牌策劃設(shè)計

市場環(huán)境
消費升級的宏觀環(huán)境推動著酒水行業(yè)的不斷變革，使得品類越來越呈多元化，小眾品類得以發(fā)展，配置酒/果酒高速增長，傳統(tǒng)白酒行業(yè)在面對品牌年輕化的過程中主要存在的問題表現(xiàn)在對目標(biāo)人群分類泛化、品牌形象老俗、酒體創(chuàng)新困難等多個方面。產(chǎn)品策略
面對行業(yè)現(xiàn)狀，鯨奇通過自身方法論，找到產(chǎn)品進(jìn)化路徑，通過酒體進(jìn)化、規(guī)格進(jìn)化、品牌進(jìn)化的進(jìn)化路徑讓產(chǎn)品實現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)變，讓抽象的策略輪廓轉(zhuǎn)換為具象的產(chǎn)品畫像。酒體進(jìn)化方面對用戶細(xì)分要素重新組合，聚焦出新的用戶畫像，根據(jù)人群定位進(jìn)行品類創(chuàng)新，LEDO檸度作為創(chuàng)新型白酒，入口醇柔，酒體透明富含輕微果香，酒精度23%的低度特點更適合酒量較低的年輕男性飲用。

品牌進(jìn)化
傳播話語上以“玩味有度，不止微醺”超級話語精準(zhǔn)概述品類特性，圍繞顛覆、自我的精神內(nèi)核，塑造檸度獨特的品牌精神，并創(chuàng)作了系列精神價值短語，引起目標(biāo)群體的價值共鳴。 白酒包裝設(shè)計方面檸度通過產(chǎn)品屬性與視覺符號的結(jié)合，打造出自身的超級符號，形成獨特的品牌印象,建立起品牌上的差異認(rèn)知。將一顆檸檬賦予個性,創(chuàng)作成一組生動的IP角色，不同情境下的角色通過各種變裝與精神短語結(jié)合，以潮流矢量插畫風(fēng)表現(xiàn)，將插畫設(shè)計為瓶貼與寶藍(lán)磨砂玻瓶結(jié)合，整體設(shè)計調(diào)性年輕時尚且充滿趣味性。

鯨奇通過對白酒品牌年輕化的探索，利用鯨奇方法完成產(chǎn)品內(nèi)核定位及外向呈現(xiàn)的具體實施，讓產(chǎn)品完成由內(nèi)而外的品牌塑造，鯨奇將不斷踐行自身方法論，探索產(chǎn)品創(chuàng)新的價值！